Wish大数据:2019上半年的选品指导大发布!

今天为大家分享最新的平台现状、关键政策、运营注意事项,当然,还有最受关注的Wish平台品类数据。

1.最新市场发展资讯

2018年,Wish迎来了大发展的一年,Wish APP月均同比下载量提升了超过50%,覆盖了80%的欧美国家。以巴西为代表的新兴国家市场的迅速崛起,也给平台商户们带来了新的发展机遇;瑞典VAT问题的有效解决、更加规范严格的政策升级,继续为商户们提供公平公正、规范健康的运营环境。

2019年一季度至今,美国、法国、德国、英国、巴西继续作为Wish平台最大的5个国家市场持续发展。以美国、加拿大、墨西哥组成的北美市场和以德国、法国、英国、意大利、瑞士为代表的西欧市场是Wish平台最大的两个区域市场,GMV占比呈现出绝对优势。而澳大利亚市场,巴西为代表的南美洲市场,瑞典、丹麦、挪威等组成的北欧市场,捷克、奥地利、匈牙利等为代表的东欧市场在2019年一季度也呈现出了明显的快速发展。

2019年选品,数据透视

【写在前面的话】

下文所提及的增减变化均为占比变化,而非实际GMV数值的变化,Wish平台上的各大品类均保持持续的增长发展趋势。

透视2018年的品类数据

Wish大数据:2019上半年的选品指导大发布!

2018年上半年,Wish平台Fashion(时尚品类)、Gadgets(3C消费电子)、Accessories(配饰配件)、Home Decor(家居用品)、Hobbies(兴趣爱好)等是平台GMV占比最高的5个品类,而这5大品类,在2018年上半年表现出不同的发展趋势:

在1-5月的春夏季,时尚品类的GMV占比持续上升,而家居家装品类的占比呈现一定的下滑趋势;

从6月开始,3C消费电子、家居家装明显上升,而时尚品类则明显占比下降;整个上半年,兴趣爱好品类的GMV占比都是稳中有升的。

细化至更多品类、拓展到更长的时间区间:

相较于第一季度,2018年第二季度Shoes(鞋靴品类)、Automotive(汽配品类)、Fashion(时尚品类)、Hobbies(兴趣爱好)等品类的GMV占比呈现上升趋势,尤其是Shoes(鞋靴品类),GMV占比增长了超过20%;

2018年二季度,Baby&kids(婴幼儿用品),Home decor(家居用品),Make up&beauty(美妆品类),Wallets&bags(包)等品类的GMV占比出现下滑。

相较于二季度,2018年三季度,各品类GMV占比的变化不大,较为明显的是,Fashion(时尚品类)的GMV占比小幅下滑,Gadgets(3C消费电子)、Hobbies(兴趣爱好)、Home decor(家居用品)等保持平稳上升的趋势。

Wish大数据:2019上半年的选品指导大发布!

透过2018年的主要品类GMV的占比变化,可以看出:

2018年,整体看来:

二季度,鞋靴、时尚服装、汽配用品、兴趣爱好等,相较而言会呈现出更好的发展趋势;

三季度,3C消费电子、家居用品、手机配件等会有小幅增长。

2019的选品指导

从2018年的品类数据中可以发现,3C消费电子、兴趣爱好等品类可能会在二季度、三季度呈现更好的增长发展,这两个品类也是Wish平台的重点大品类,已经有很多商户开展运营。

3C消费电子

在2018年,蓝牙无线设备,无人机,闪存等产品在第二季度、第三季度都表现出了良好的增长趋势,而耳机,移动电源等在第二季度销售旺盛,LED灯,空气加湿器在第三季度销售较旺。

以上都有可能是2019年第二、三季度潜在的热卖产品,而同比2018年1-2月的销售数据,蓝牙及无线配件、耳机、LED灯等3C消费电子产品,已经表现出了优于2018年的销售表现。其中,监控摄像头、家庭影院系统、运动传感器等也是值得关注的2019年潜在热卖的新品。

Wish大数据:2019上半年的选品指导大发布!

兴趣爱好

在2018年,偏武器类的兴趣产品、各类型头盔产品在一季度增长较快,而随着气候变暖、温度上升,户外野营用品、烟草配件、垂钓用具、园艺产品等在二季度明显增长,健身器材、宠物玩具等在三季度增长较快。

除了上述的产品外,2019年1-2月,烟草相关的配件、刀具、DIY产品、收藏玩具等都已经表现出了较好的同比增长,GMV占比同比明显提升。随着季节变化、气温上升,园艺类产品及户外产品的增长也将非常可观。

Wish大数据:2019上半年的选品指导大发布!

流量:2019年产品脱颖而出的关键!

Wish平台上已经有了众多的产品,不同的产品也呈现出了不同的竞争情况。

对于产品较多、销售商户较多的竞争较为激烈的产品,各位商户更需要专注于产品本身,积极使用ProductBoost进行产品流量加持,同时对于合适的产品,及时加入Wish Express海外仓、FBW海外仓,获取更多平台流量支持的同时,凭借优质的物流服务脱颖而出。

对于有一定需求量且竞争不是很激烈的产品,提前抢占市场份额是更为紧迫的要求,占据更多的流量也就占据了更多的市场,此时,ProductBoost产品引流的工作同样不容忽视。

综合平台众多店铺的运营数据,Wish发现,店铺GMV与ProductBoost投入呈正相关的关系,GMV越高,店铺投入在PB上的花费也越多,更高的GMV意味着更多资金可用于PB,但更重要的是,更高的GMV需要更多的PB引来更多的流量支持。

Wish大数据:2019上半年的选品指导大发布!

ProductBoost的产品引流的作用不仅仅体现在PB活动期间,一次成功的PB活动的引流效果,更可以持续到活动结束后的一段时间,持续为产品带来有效流量,产品的成交总额在PB活动后依然可以稳定保持在较高水平!

文章转载自:https://www.maijia.com/news/article/459936